武汉展览会

2013年将是卫浴行业的洗牌年

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-01-17  浏览次数:1578
核心提示:卫浴行业在今年已经进入了品牌林立的全新时代,业内称群雄逐鹿一分高下的时候将到,行业洗牌已不远,认为明年将是卫浴行业的洗牌年,从以下几个方面或可看出端倪。

 卫浴行业在今年已经进入了品牌林立的全新时代,业内称群雄逐鹿一分高下的时候将到,行业洗牌已不远,认为明年将是卫浴行业的洗牌年,从以下几个方面或可看出端倪。

2013年将是卫浴行业的洗牌年
 

楼市继续震荡影响大

 今年房价下跌已成必然趋势,楼市面临的整体形势不容乐观。业内专家指出,楼市成交量下降,利润空间被压缩,地产商面临资金压力,新楼房开盘建设将减少,同时在房贷利率不利的情况下,购房者依然持观望态度,从而导致成交量进一步下跌。这种现象必然会引起楼市下游行业家居装修市场的震荡,导致短时期内卫浴产品需求量的减少,卫浴淡季不可避免。在淡季的持续中,必将会倒下一批卫浴企业。

众多品牌少有竞争力

卫浴行业在经过二十几年的发展后,品牌已有数百个,但我国卫浴行业在产品研发、创新、品牌经营、营销管理、企业规模、资金实力等诸多方面与世界卫浴知名企业存在着较大的差距。真正让消费者记住并在行业有影响力的品牌只有十几个,众多品牌在惨淡经营中形成不了竞争力,而要想在黎明前的大战中活下来,品牌运作又是必由之路。对此深有体会的迪维克卫浴总经理表示,产品与服务是品牌的根本所在。

消费者越发趋于理性

 在卫浴市场竞争不断加剧的同时,洁具价格正在不断趋于透明,特别是经历了金融风暴的洗礼后。原来卫浴行业属于低关注度的行业,除了装修时会被用户关注外,其他时候很难对消费者形成概念。随着卫浴竞争的加剧、促销力度的加大,以及卫浴产品大众化宣传的广泛铺开,卫浴促销信息频频出现在消费者视线中,用户的消费行为和市场选择已提前变得越来越谨慎、越来越理性,这已是目前市场上形成的显著特征。

企业多方入手有备无患

在这种大浪淘沙的市场环境下,企业如何脱颖而出,成为市场关注的焦点,2013年是关键年。业内专家认为,除了做好自己的产品外,还应从以下几个方面入手:

 渠道开拓。2012年是行业开拓渠道年,只有保持市场份额,才能形成联动的宣传效应,扩大品牌知名度,做大做强。渠道开拓应与品牌塑造同步进行,占领了终端却没有品牌形象,旗帜难以飘扬很久。如今一二线城市市场已饱和,更多的企业正抢占三四线城市市场。

 加大宣传力度。现在是全民网络时代,网络的力量已经凸显,一个没有网络宣传的企业不可能是大企业,一个大企业在网络上不可能没有宣传推广,越大的企业推广的力度反而越大。如今卫浴企业在明星代言、央视媒体、体育赛事等方面投放广告的力度正逐渐加大,公益事业中也有卫浴企业的身影。总之,做品牌,就要宣传造势,提高影响力、知名度。此时,迪维克卫浴旗舰店已经在天猫商城先入为主,并取得良好信誉,被消费者所认可。

成立战略销售联盟。组建联盟的形式可以是差异化同行业品牌联盟、异业联盟,也可以是上下游供求伙伴联盟等,通过搞互动式营销,资源共享,提高顾客的认知度,创造业绩和品牌的共振效应,这种模式可以使企业在短时间内赢得竞争优势和品牌知名度。

决胜千里重在渠道,决胜渠道重在营销。2013年要处于不败之地,终端营销最为关键,是危是机,就看各企业如何运筹帷幄了。

 

 
 
[ 新闻中心搜索 ]  [ ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]

 
0条 [查看全部]  相关评论

 
推荐图文
推荐新闻中心
点击排行

家装展 武汉展览会 家装建材团购 家装建材博览会 家装建材展览会

网站首页 / 新闻中心 / 资料下载 / 往届回顾 / 联系我们
COPYRIGHT 2012-2015 SUNGOAL CORPORATION ALLRIGHTS RESERVED
京ICP备09027942号-3
尚格会展股份有限公司版权所有